十方兄弟与学生开房 《墨雨云间》告白：行业表象级的逆袭-钛媒体官方网站

文 | 犀牛文娱十方兄弟与学生开房，作家｜高洁，剪辑｜朴芳

“大爽剧”《墨雨云间》还在握续给商场制造惊喜。继该剧凭多维爽点大爆出圈后，它最近的告白表现也完成了一次不输剧中情节的极致逆袭。

6月10日，优酷官方败露了《墨雨云间》营销战绩，据优酷文娱营销走漏，《墨雨云间》上线5天后告白收入和告白数目翻了3.5番，诱骗了独家冠名天猫、东方树叶等40+品牌配合，创举了「优酷24年单剧收入王TOP1」等多项买卖记载，随后微博热搜 #墨雨云间告白翻了3.5番# 激勉了全网世俗热议。

换言之，这个夏天，《墨雨云间》不仅爽了不雅众，更是爽翻了告白主。而关于终年不雅察剧集告白行业的我们来说，《墨雨云间》的告白走势是近来最值得密致拆解的一个神奇案例。有多神奇？请随犀牛君细细说念来。

告白翻3.5倍的开挂走势

《墨雨云间》的告白走势就像开了挂。

很有戏剧性的是，它首播的告白起手并不睬念念。首日（6月2日）12点上线的前3集都惟一3广，到了18点更新的2集更跌到2广，第二天更新的几集更不测出现了萝卜（裸播）情况，一度令该剧堕入到同播剧吃瓜看吵杂的尴尬。

但其后发生的事情讲授了，这所谓萝卜只是只是个小插曲。最初是眼神毒辣的RIO来了出铁汉救好意思，这位中途杀出的追投品牌不仅在第6-9集立马中插闭幕萝卜，还附加追投了一个首集片头，它决绝投放的姿态，就像一个细察了改日的先知。

而就在RIO武断追投之际，前几集爽感剧情握续高能的《墨雨云间》也渐渐在公论场酿成破圈之势，与此同期，尽管告白主本色加入的设施稍显逍遥，但本色背后念念列队追投的告白主果决是门堪罗雀，这即是优酷筹商证据东说念主所说的“招商团队的电话多到接不完毕”。

于是我们看到《墨雨云间》的告白数目运行冉冉走出“上扬弧线”，6月5日更新的2集就已回血到1集3广，6月6日更新的2集更狂加了4个品牌达致1集5广，再往后该剧集均告白就再没跌到过5广以下，第15集更是解锁了1集7广的高光确立！

数据起原：豆瓣小组

而第11集往后，《墨雨云间》俨然成了各行业品牌的角斗场。第11集，空刻、爷爷的农场加入战局；第12集，“新东说念主”OPPO、华莱士、青丝几何集体入局亮照片头；第15集，银鹭植物、好意思素佳儿参战；第20集，东方树叶、特有艾琳、飞鹤奶粉、三金西瓜霜、姆妈网滋长等一批“新面容”加入追投雄师，该剧也迎来了告白投放层面的巅峰时刻。

以刻下的眼神来复盘这通盘进程，“告白翻3.5倍”的后期发力无疑是《墨雨云间》打给剧集行业的一针强心剂。它传递的信号是，即便一部剧前期因各式原因不受品牌好奇，它也可隧说念因为东说念主民公共的相沿，在剧播期博得被世俗追投的契机，打出漂亮的翻身仗。

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另一方面，《墨雨云间》前期的招商吸金才气其实并莫得很差，只不外告白数目这个意见很难料到出这件事。

事实上，一个很容易被东说念主残酷的意见数据是，《墨雨云间》许多告白的“告白时长”都号称表象级。比如，李宗瑞继母尽管刚开播时该剧首集惟一3广亮相，但这3广总时长竟达到了惊东说念主的90秒，且天猫、外星东说念主齐是提前与男主王星越完毕忠心配合的创意植入告白，齐集当下剧播期撞上的618节点，这几款告白的顾虑点和传播遵守都绝顶令东说念主恬逸。

由此我们可得出启示，念念判定一部剧的招商情况到底怎么，我们也不可光盯着告白数目这一个意见，告白时长也很值得参考。毕竟《墨雨云间》连同此前的《似锦》都讲授了，恐怕长保证的深度内容创意告白，才是如今热剧告白给不雅众心智种下顾虑点的奥密火器。

更纯真是剧表里品牌联动

《墨雨云间》还讲授了优酷告白的独家价值。

要知说念，在过往，剧播得火与告白追投之间并非一定是正筹商筹商，致使一直裸播的爆剧也不少。但优酷的招商部门好像总有一种谜之才气，只消酷剧播得好，平台每每都能跟上招商节拍、给式样匹配上最刚巧的金主。

刻下来看，犀牛君并不敢细目优酷营销部门为何总能作念到这点的原因，但在此番《墨雨云间》的营销操盘里，我们能够看到的，是优酷和剧方在前置营销、品牌联动等方面所作念出的诸多极新尝试。

更纯真是剧表里品牌联动，是《墨雨云间》告白给犀牛君留住的最深远印象。最初，该剧把独家冠名营销玩到了极致。

先是在剧内，剧方提前联袂了总冠名天猫、男一王星越提前拍摄了创意小戏院，并在该剧首集肃国公萧蘅（王星越饰）霸气登场后中插了该告白，将“萧蘅对女友的夸奖”膨胀为“王星越对天猫的唱和”，这个100%应允当下天猫618营销诉求的吩咐相称有用。

再是在剧外，线上，剧方&天猫联袂剧中演员梁永棋、赵晴又合制了长剧品牌定制养殖篇 《接招吧！前夫哥》，懂得借短视频发酵长剧爆点话题，并以此助力传播天猫“墨雨云间”首个IP专属天猫卖货会场；线下，《墨雨云间》开播前更在阿里巴巴西溪园区举办了主题型“古风游园”，让该剧一众主创到天猫总部打卡为619大促打call。

再者，玩梗向、鬼畜向的告白创意放在当天剧集里每每会有奇妙，最典型的即是此次《墨雨云间》+王星越+外星东说念主电解质水的“贤良配合”。

这已不是外星东说念主初度触电热剧，前段时候该品牌刚与《庆余年2》“二皇子”配合了几组健身主题的创意idea小片。而在《墨雨云间》前5集里，外星东说念主与王星越配合的这个创意小戏院可谓把“鬼畜传播”玩出了花。

该告白以肃国公带部属东说念主练剑为中枢场景，周身莫名的下东说念主央求痛饮刚寻的宝物，随后这帮东说念主就围绕“外外外星东说念主，电电电介质”、“累了充充电，来瓶外星东说念主”等告白语跳起了绝顶鬼畜的“电解质舞”，这个很有短视频传播后劲的群舞片断，最终把话题 #王星越 中插告白的神# 奉上了全网热搜。

“纯真”，是《墨雨云间》一系列剧表里品牌联动营销展现出的最大特色。它粗略辅导了通盘剧集告白行业，剧集告白营销玩法的“可能性”绝顶纷乱，谁能找到更契合当下玩梗时期传播密码的新营销期间，才是今后剧集营销信得过的赢输手。

也许《墨雨云间》并不是告白投放数最多的那批剧集十方兄弟与学生开房，但它多元丰富的告白玩法值得通盘营销东说念主士逐帧磋议。怎么让不雅众“爽”的同期也让告白主们“爽”，十足是今后剧集制作需要仔细钻研的一件事。